▌內容簡介 ▌

超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。
架構完整，內容豐富，全面理解網紅行銷。
上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。
最夯行銷操作！
網紅行銷終極目的→提升品牌力+增加銷售業績
→案例分析：網紅、KOL、KOC、KOS、TikTok、小紅書、團購實務研究。
→全方位知識：線上與線下、理論與實際的資料內容，系統化統整分析。
→KOS操作的「組合策略」有哪些？網紅行銷如何做數據化、成本／效益數據化分析？
→本書內容具完整性、實戰性及豐富性，為國內行銷人員操作網紅行銷的最佳參考工具書。

有效運用網紅行銷組合策略，
提高品牌聲望，獲得顧客信任
近幾年來，在行銷界大幅崛起KOL／KOC網紅行銷的操作，從一般貼文、短影音、團購到直播導購等模式，都已證明網紅行銷確實能為廠商帶來品牌曝光與銷售業績增加的良好成效。因此，廣受各品牌廠商使用，尤其網紅行銷的成本花費，遠比電視廣告、數位廣告便宜很多，更成為中小品牌行銷操作的重要工具；也使得國內已有為數很多的名人網紅、大型網紅、小網紅、微網紅等出現，更炒熱了網紅行銷的重要性及必要性。
也因社群媒體快速發展，數位內容、自媒體經營逐漸普及，愈來愈多人投入個人品牌經營，成為影響者或意見領袖，對網紅行銷趨勢和企業行銷策略也有顯著影響，使網紅行銷愈受重視更不斷變化。
本書內容具完整性、實戰性及豐富性，為國內行銷人員操作網紅行銷的最佳參考工具書，幫忙如何避免網紅行銷的操作失敗。

▌目錄 ▌

作者序言
Chapter 1 KOL／KOC網紅行銷綜述
Chapter 2 網紅團購與直播導購綜述
Chapter 3 台灣網紅行銷最新趨勢
Chapter 4 KOL／KOC最新轉向趨勢：KOS銷售型網紅操作大幅崛起
Chapter 5 社群平台「短影音行銷」崛起專題分析
Chapter 6 KOL／KOC網紅行銷最終的成本／效益數據分析
一 KOL／KOC網紅行銷最終的數據效益分析
二 其他次要的效益
三 KOL／KOC促購、團購、導購的最終數據化效益分析
四 具體案例說明
Chapter 7 虛擬KOL崛起分析
一 國外虛擬網紅（KOL）市場大幅走紅
二 虛擬網紅與一般網紅的差別及其4大優勢分析
三 虛擬網紅的缺點／痛點分析
四 虛擬網紅幕後需要大型技術團隊支援
五 國外已投入虛擬網紅行銷運用的大品牌例子
六 虛擬網紅活躍的4大社群平台 180
七 至少追蹤過一名虛擬網紅的各年齡層比例
八 追蹤虛擬網紅的原因
九 總結

▌作者簡介 ▌

戴國良 博士
現職
國立臺灣師範大學(臺師大)企管碩士在職專班(EMBA)兼任副教授
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
175位行銷經理人成功智慧金句
超圖解創新戰略管理
超圖解行銷致勝72個黃金法則
超圖解企業經營管理：45堂經營管理必修課
超圖解行銷管理：61堂必修的行銷學精華
超圖解經營績效分析與管理：企業打造高績效祕訣
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
超圖解廣告學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解財務管理
圖解企劃案撰寫
圖解領導學
圖解通路經營與管理
圖解組織行為與管理學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解服務業經營學
圖解流通業經營學
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
策略管理：實務個案分析
流通管理概論：精華理論與本土案例