▌內容簡介

教你「用風格為品牌賺錢」的第一課

從名片、提袋、包裝到周邊商品，都是讓人手滑的好設計
大冒新商機的4大領域──飲食˙時尚˙IT˙文化

學會設計好LOGO，讓你放大商品的獨特性格！
增加品牌風格感染力！

迪士尼、Apple、Toyota、麥當勞、Johnnie Walker─合作工作室不藏私
好LOGO的風格+趨勢，收錄全球111種類型案例，視覺靈感目錄大全

●為什麼有風格的LOGO，會賺錢？
同樣賣咖啡，為何大家出國必喝Blue Bottle，還把馬克杯也買回家？雙十國慶新LOGO，不只讓網友捨不得滑走，甚至連國慶小物都被敲碗，問說：「有賣嗎？」好LOGO再進化，光是設計已不夠！有風格、有個性，才能冒出頭，成為同溫層間勸敗轉貼的新歡，甚至連周邊商品，都一不小心手滑下單。

●新LOGO風格學，線上專業這樣說
① 尋找靈感──不苦等靈感敲門，先用關鍵字搜尋，再用字體先試試。
② 魔鬼細節──追求完美字形間距，對齊上的微調整，更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適？曲線是否完美無節點？比例是否恰當？符號和文字的排版是否精確？甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。
③ 最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時，網格和幾何輔助會更顯重要。
④ 定位溝通──傾聽顧客，要盡可能獲得多且詳細的資訊，再以這些資訊為基礎，找到關鍵字畫草圖。
⑤ 載體通用──不能光欣賞LOGO本身，要留意它用在名片、包裝或廣告上時，是否平衡？

●哪些領域，正在大冒商機，正需好LOGO
本書精選全球111種案例，「飲食」、「時尚」、「IT」、「文化」，4大領域的風格LOGO。

① 飲食類─主廚餐廳、創意料理、烘焙坊、咖啡廳、飯店、生鮮、食品、酒類
˙南美啤酒擬人化，讓消費者挑選他愛的角色
˙渡假飯店融合無敵海景，將天然資源化為品牌號召力
˙海鮮食品，以三角網格創造波光粼粼的海洋既視感
˙日本烘焙坊，把店名開頭B字母變身吐司麵包
˙日本木耳把真菌圖像化，延展出70款幾何圖形
˙北歐料理，把路牌融入招牌，記住店名就記住地址
˙店名「米時」，大玩雙關語，國字米變身時鐘指針，分享米食時光

② 時尚類─日本服飾、健身服飾、大尺碼、皮件、首飾、美妝、沙龍
˙日本美髮沙龍，字母畫嵌入剪刀，品牌服務性質一目了然
˙荷蘭服飾商標大玩網格變化，十款設計異中有同
˙日本美髮將字母化身鳥窩，探頭小鳥令人小確幸破錶

③ IT類─行動支付、線上媒體、人工智慧、票務平台、網路行銷、搜尋訂購APP
˙開關按鈕置入防護盾牌，安防監控零失誤
˙新創產業咖啡訂購APP，WiFi變身拉花奶泡
˙雜訊突波黑白像素，統一設計讓網路行銷人人懂
˙PIN碼解鎖圖像入商標，歐洲行動支付很安全

④ 文化類─博物館、藝術空間、藝術節、電影公司、歌劇院、學校課程
˙黃金比例，塑造芬蘭文化藝術組織經典感
˙是字母也是圖框，靈活的商標容器，精準傳達教育可塑性
˙水面倒影的創意字，成為奧地利湖畔音樂節的關鍵字
˙極簡風格設計，墨西哥藝術節將現代藝術再拉近年輕世代
˙電影銀幕商標化，電影節可大可小的靈活載體

▌產品目錄

I. 飲食類 FOOD & BEVERAGE
設計師分享
DENKSTUDIO
牧場餐廳 | BENUA FARM──可拆解的設計
TEGUSU
餐酒館 | ALLEGREZZA──有店Fu的設計
餐廳
義大利素食 | MANTRA──一幅商標畫
北歐料理 | BA 53──「路牌」+「招牌」
主廚餐廳 | NOTA BENE──字體配食物圖案
創意漢堡 | BURGER CHIC──簡單線條和黑白配色
創意料理 | LOVNIS──玩心大起的鍵盤按鍵
歐式料理 | WINE REPUBLIC──地圖式商標
德式料理 | VISCVLE DELI──家徽轉為商標
美式披薩 | ALT. PIZZA──個性化簽名
加州料理 | CALICANO RESTAURANT──混搭不同字體
西餐廳 | COOKLYN──簡單的形象戳記
拉丁美式料理 | CAFÉ CON LECHE──年輕化手繪風格
創意料理 | RICE MOMENT──結合店名與圖案
烘焙坊
波蘭點心 | SŁODKI KOMIN──放大可愛性格
法式麵包坊 | BROODJE VAN EIGEN DEEG──善用負空間
日式麵包坊 | BRIGHTON BAKERY──首字母與商品結合
丹麥麵包坊 | BRØD──簡潔的商品和商標
西點蛋糕 | SUSY’S BAKERY──強化店名印象
有機手工麵包 | A BREAD AFFAIR BAKERY──工業風黑色系
咖啡廳
哲學咖啡廳 | PLATO CAFE──手繪角色具象化
日式咖啡廳 | TOKYO CAFÉ──不用老梗的新識別
日本咖啡廳 | HARAJUCUBE CAFÉ──店名+招牌餐點外形
飯店
湖畔飯店 | VILLA VITELE──天然資源化為號召力
食物調理
烹飪諮詢 | ABORÍGENS BARCELONA──創意誇示風格
市集
義大利市集 | MERCATO PIAZZA FORONI──帳篷化為識別商標
食品
冰品 | SUBISÚ──解構字形露童真
傳統點心 | CHEN NGUYEN──善用商品外形
海鮮食品業暨餐廳 | MUELLE 38──三角網格的海洋感
冷凍海鮮 | SAN MATEO FROZEN SEAFOOD──大玩字母想像畫
海鮮肉品 | KØLTZOW──組合品牌首字母
高級食用鹽 | AMOLA SALT──端莊的字體選擇
健康食品 | NELEMAN’S CHOCOLADE BAR──整合雙關圖像
木耳 | AYUMI KINOKO──如真菌的幾何粒子
牛肉乾 | KYOTO NAKASEI──組合商標不複雜
醃漬食品 | VARENIEVAR──手寫字體和簽名圖騰
酒類
啤酒俱樂部 | BEEROPHILIA CLUB──契合品牌的專屬鑰匙
委內瑞拉啤酒 | CREOLA BEER──商品性格角色化
西班牙啤酒館 | BARLEY & HOPS──店名化為商標圖樣
美國啤酒館 | EASTLAKE CRAFT BREWERY──整組各式商標
韓國清酒 | MIIN BREWERY──傳統與王室元素
白蘭地 | YONO──經典字體與歷史神話
杜松子酒 | ARIKI──捨棄老套刻板形象

II. 時尚類 FASHION
設計師分享
OSCAR BASTIDAS（A.K.A MOR8）
內衣 | MOON FOX──展現陰柔的線條
LUNDGREN+LINDQVIST
瑞典服飾 | Elvine──以地標為主視覺
服飾
荷蘭服飾 | FAUPÈ──對稱幾何線條
龐克服飾 | PINSTRIPE PUNK──經典雋永穩重感
義大利服飾 | BLOWHAMMER──一網打盡線條字母
女性服飾 | ANTONS DATTER──北歐極簡字母
男性服飾 | LAZZARO MAGLIETTA──組合首字母的想像畫
訂製服飾 | ANNE DE GRIJFF──變化多端的網格
手工編織服飾 | WEHVE──首字母特殊化
日本服飾 | HIKESHI──傳統插畫現代風
大尺碼女裝 | MYNT 1792──寬大細緻兼具
健身服飾 | REKKA──究及平衡感的粗細字母
有機服飾 | RAWGANIQUE──網格與手寫字體的異質結合
時尚與紡織協會 | MODACC──商標內含布料質地紋樣
皮件
皮件 | LO ESENCIAL──訴求實用功能
皮鞋 | JUNKARD COMPANY──精確比例的態度商標
首飾
金飾 | CIPCIP──優雅金色的濃縮排列
160 珠寶 | GRIPOIX──玻璃冶煉視覺化
美妝時尚
藥妝雜貨 | THE BEAUTY CANDY APOTHECARY──傳統細緻字體
保養品 | FERVI MORI──面膜功效具象化
美妝時尚媒體 | THIS IS VELVET──書法字體融合渲染色彩
市場推廣顧問 | ANSWER COMMUNICATIONS──S變引號的變形畫
沙龍
美容沙龍 | J'ADORE HAIR BEAUTY & TANNING──時尚A級的核心字母
美髮沙龍 | BROS HAIR──字母畫中暗藏剪刀圖形
美髮沙龍 | ROOST──字母"O"化身小確幸鳥巢

III. IT類 IT
設計師分享
MOODLEY BRAND IDENTITY
手機通訊 | FREEE WAY──順暢字體配上謹慎用色
2VEINTE
電視頻道 | DISNEY XD──靠微調創造差異
手機APP
分類資料夾 | SILVER──以搶眼螢光色調勝出
行動支付 | SIXDOTS──PIN碼暗示安全無虞
咖啡訂購 | KAWA──網路訊號化為奶泡花紋
加油站搜尋 | GASOLINE──清晰明辨又活潑
新聞媒體 | O2──青少年的鮮豔美感
頻道
線上頻道 | EL PAÍS VÍDEO──辨識度＋實用度
電視頻道 | PORTO CANAL──擷取共通抽象特質
資訊科技
IT技術顧問 | CORE IT──連結節點成圓
人工智慧 | HYPER VERGE──精準疊加切割
行動通訊 | QUANTIFIER──點點象徵訊號
安防監控 | TELECOM SB──盾牌成商標背景
條碼
條碼 | ZEBRA TECHNOLOGIES──斑馬條碼化
票務平台
票務平台 | PAYDRO──最適合票務的位置
行銷分析
網路行銷 | DIGITAL AGENCY "PRIDE"──雜訊般黑白方塊
市場民調 | RESEARCH MOGUL──亮色方格模組
市場行銷分析 | SURGE──無線電波紋發送辨識度

IV. 文化類 CULTURE
設計師分享
BULLET INC.
博物館 | FUJISAN MUSEUM──三角幾何重構富士山
GOOD MORNING
年度文化節 | 10DAYFEST──幾何切割立體互扣圖形
博物館
猶太博物館 | JEWISH MUSEUM──歷史悠久的網格體系
城市博物館 | PINNEBERG MUSEUM──城市代碼拆卸重組
展覽 | SPACES OF UNCERTAINTY──整合工整與隨機
多元藝術空間
創新合作實驗室 | CoGrowLab──強調品牌核心意象
文化場地租借 | MTRL KYOTO──有機組合設計元素
多元文化機構 | ROOM ONE──同中求異
文化藝術組織 | SAASTAMOINEN FOUNDATION──黃金比例的領導象徵
藝術支援組織 | CREA CULTURA──地標元素極簡化
電影製作
製片公司 | ASTEROIDE FILMES──個性鮮明的科技感
電影製作人 | MATEUSZ TRUSEWICZ──組合字母正負空間
年度藝術節
電影節 | THE 9TH FILM AND ART FESTIVAL TWO RIVERSIDES──電影銀幕商標化
藝術節 | FART──年輕感的縮寫與亮眼色字
當代藝術博覽會 | MATERIAL ART FAIR──素雅字體配多變色彩
大學音樂節 | UNIVERSITY MUSIC FESTIVAL──缺失筆劃的字母設計
湖畔音樂節 | BREGENZER FESTSPIELE──水面倒影為創意字形
歌劇院
歌劇院 | SAINT-ÉTIENNE OPERA HOUSE──建築外觀拆卸字母結構
學校課程
舞蹈學校 | TOURÉ──舞蹈的理性與感性
設計學校 | EDIT.──伸縮自如的像素格
技職教育學校 | MARTIN College──專業形象的字母想像畫
語言學校 | IT'S EASY──圓滑及高彩度字體
課程計畫 | HBO-ICT──既專屬又整體的密碼商標
教育機構 | DIRECTION ÉDUCATION CHALON-SUR-SAÔNE──五彩商標提升互動可能
大學校長聯席會議 | CPU──節奏感的字母排列組合

附錄 MORE LOGO

▌作者介紹

編者
SendPoints
成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家或地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限的靈感和驚喜，讓世界充滿靈感！